跨界聯名合作可謂時尚界怎么玩都玩不膩的營銷方式。自2017年以來,時尚品牌的聯名活動呈爆發式增長,有不少時尚新聞的內容都與品牌聯名有關。
   
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開啟萌趣活力盛夏!時尚品牌跨界聯名款來襲

海口網 http://www.cnstraws.com 時間:2020-07-10 10:13

  跨界聯名合作可謂時尚界怎么玩都玩不膩的營銷方式。自2017年以來,時尚品牌的聯名活動呈爆發式增長,有不少時尚新聞的內容都與品牌聯名有關。今年一入夏,各大時尚品牌就紛紛高調宣布聯名合作系列,有主打卡哇伊漫畫風,有彰顯個性潮流風,也有與知名藝人合作引來話題滿滿的。快來看看今夏的聯名合作系列,是否有你的“菜”?

  美少女戰士喚醒童年回憶

  《美少女戰士》這部日本卡通片是很多80后女生兒時美好的回憶。靚麗高挑的美少女外形,再加上神奇的魔法,誰不想擁有?如今這么多年過去了,美少女戰士們的形象依然在很多80后心中揮之不去。

  在2020年第一季度,美國運動休閑品牌SKECHERS斯凱奇就與日本經典IP《美少女戰士》一同推出系列聯名款,一經推出,便備受關注,引發熱議。隨著夏季的到來,它們迎來了聯名系列第二彈。

  此次,SKECHERS 與SAILOR MOON的聯名系列巧妙地在斯凱奇經典涼鞋鞋型上點綴水手服戰士們的美麗元素,并選擇了漫畫中兩個經典角色黑貓與白貓,設計打造出兩款聯名涼鞋。聯名系列的T恤衫也結合了水手條紋印花元素,喚醒了不少人的童年回憶。

  史努比開啟萌趣夏日

  如果說《美少女戰士》是女生們童年的摯愛,那么史努比則是男女通殺的卡通形象。為慶祝經典卡通角色史努比70周年誕辰, H&M日前推出DIVIDED 2020亞洲時尚史努比合作系列,該系列將漫畫中史努比古靈精怪的表情以及與朋友們歡樂玩耍的經典場景融入設計中,打造出印花T恤、短袖襯衫、短裙及配飾等多款潮流單品。萌趣活力夏日這一合作系列已于6月初起在中國大陸各大門店發售,并于網上商店及H&M天貓官方旗艦店同步上線。

  潮流與運動融合張揚個性

  以繽紛色彩著稱的巴西品牌Havaianas哈唯納近日宣布與日本高街品牌Mastermind JAPAN共同推出聯名合作系列,獨特的聯名鞋款彰顯潮酷的街頭風格。

  此外,I.T集團旗下的潮牌Izzue也再度攜手美國經典運動服飾品牌Champion推出2020春夏聯乘系列。該系列延續了Izzue一貫注重個性的品牌精神,融入Champion擅長的運動服飾特點,令整體風格呈現出輕松運動又不失型格的感覺。

  與知名藝人合作引流量

  與知名藝人合作,也是品牌宣傳營銷的重要方式之一。韓國眼鏡品牌GENTLE MONSTER近日也宣布了與吳亦凡(Kris Wu)合作,共同推出GENTLE WU系列。該系列共有4款不同風格的太陽鏡,均飾以系列標志性“GW”標識,創作融合前衛與復古元素,呈現出大膽而多元的設計。

  由于吳亦凡的知名度較高,因此在與GENTLE MONSTER聯名合作系列出來之前,就已經引起了粉絲們的高度關注,甚至有粉絲已經表示迫不及待想去買這個聯名款眼鏡。該系列在6月中旬登錄GENTLE MONSTER天貓官方旗艦店全球限量發售,并于6月底在GENTLE MONSTER各線下門店、官網等全線上市,引起購買熱潮。

  有業內人士認為,在時尚品牌與知名藝人或者卡通人物等IP內容合作時,與其說是豐富品牌自身的內涵,不如說是借助這些IP本身的影響力,將其已經形成的大量粉絲群體疊加于品牌。無論是漫威、迪士尼還是明星名人,本身都擁有大量的粉絲群體,這些粉絲群體在對相關內容進行文化消費的同時,也會將聯名款的實物產品納入購買范圍,這也是品牌熱衷于推出聯名款式的原因之一。

[來源:羊城晚報] [作者:] [編輯:金慧儀]
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